Studieninhalte

Grundlagen des Marketings

Begriff
Marketingkonzeption
Marketing als Teil der Unternehmenspolitik

Marketinginformationen

Marketingforschung
Käuferverhalten

Marketingmix

Produktpolitik
Neuproduktentwicklung
Programm- und Sortimentspolitik
Distributionspolitik
Vertriebsorganisation
Marketinglogistik
Preispolitik
Kommunikationspolitik: Werbung, Verkaufsförderung, Public Relations und persönlicher Verkauf

Integration des Marketings

Marketingplanung, -kontrolle u. -organisation

Konsument und Marketing

Konsumerismus
Wertewandel
Verbraucherpolitik
Umweltschutz

Internationales Marketing

Internationale Rahmenbedingungen
Auslandsaktivitäten von Unternehmen
Grundlagen und Besonderheiten des internationalen Marketings
Globales Marketing

Marktforschung

Primär- und Sekundärforschung
Beobachtung
Meinungsforschung
Befragung
Panel
Experimentelle Marktforschung
Testmarkt
Werbeforschung

Marketing Management

Rahmenbedingungen und Informationsgrundlagen
Strategische Zielplanung
Marketingstrategien
Strategische Marketingplanung

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