Studieninhalte
Grundlagen des Marketings:
- Begriff
- Marketingkonzeption
- Marketing als Teil der Unternehmenspolitik
Marketinginformationen:
- Marketingforschung
- Käuferverhalten
Marketingmix:
- Produktpolitik
- Neuproduktentwicklung
- Programm- und Sortimentspolitik
- Distributionspolitik
- Vertriebsorganisation
- Marketinglogistik
- Preispolitik
Kommunikationspolitik:
- Werbung, Verkaufsförderung, Public Relations und Persönlicher Verkauf
Integration des Marketings:
- Marketingplanung, -kontrolle u. -organisation
Konsument und Marketing:
- Konsumerismus
- Wertewandel
- Verbraucherpolitik
- Umweltschutz
Internationales Marketing:
- Internationale Rahmenbedingungen
- Auslandsaktivitäten von Unternehmen
- Grundlagen und Besonderheiten des internationalen Marketings
- Globales Marketing
Marktforschung:
- Primär- und Sekundärforschung
- Beobachtung
- Meinungsforschung
- Befragung
- Panel
- Experimentelle Marktforschung
- Testmarkt
- Werbeforschung
Marketing-Management:
- Rahmenbedingungen und Informationsgrundlagen
- Strategische Zielplanung
- Marketingstrategien
- Strategische Marketingplanung
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