HFH – Hamburger Fern-Hochschule -Weiterbildung – Marketing Grundlagen (Zertifikat)

Studieninhalte

1. Grundlagen des Marketings
   • Entwicklung der Marketingdenkweise
   • Marketingziele im betrieblichen Zielsystem
   • wichtige Marketinginstrumente: Informationsinstrumente und Aktionsinstrumente
   • Überblick über Einsatzbereiche des Marketings: Konsumgüter-, Investitionsgüter-, Dienstleistungs- und Non-Profit-Marketing
   • Marketing-Management-Philosophien
   • Marktbearbeitungsstrategien
2. Marketingumfeld und Marktforschung
   • Komponenten des Marketingumfeldes
   • Einsatzgebiete und Arten der Marktforschung
   • Träger der Marktforschung
   • Erhebungsarten
   • Erhebungsmethoden
3. Aktionsinstrumente des Marketings
   • Produktpolitik: Innovation, Variation, Elimination
   • Kommunikationspolitik
   • Kontrahierungspolitik: Preispolitik
   • Distributionspolitik: Absatzwegepolitik
   • Marketingmix: Kombination von Marketinginstrumenten

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